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Schlagzeilen aus der Medien- und Werbewelt von horizont.net

GWA-Vorstand Michael Frank: Lasst uns aufhören, KI als Effizienzmaschine zu verkaufen

Künstliche Intelligenz übernimmt im Agenturalltag immer mehr Aufgaben. Doch der Umgang mit KI führt zu einer neuen Dimension der Markenführung. GWA-Vorstand und Talking-Heads-Kolumnist Michael Frank fordert deshalb mehr Klarheit – und erklärt, warum die Chefsache sein muss.

18. Oktober 2026

Marketer Ralf Geiger im Interview: Anti-Greenwashing: Wie Vaude die neue EmpCo-Richtlinie umsetzt

Die EmpCo-Richtlinie stellt Marken vor neue Herausforderungen in der Nachhaltigkeitskommunikation. Auch der Outdoor-Ausrüster Vaude hat Aussagen präzisiert, teilweise gestrichen, Kennzeichnungen weiterentwickelt und Prozesse angepasst. Senior Manager Brand Marketing Ralf Geiger erläutert, wie das Unternehmen die Vorgaben umgesetzt hat.

16. Oktober 2026

Wachstum im September: TV-Werbung besiegt Minus-Virus und beschert dem Werbemarkt ein Plus

Zeichnet sich da etwa ein Silberstreif am Werbe-Horizont ab? Nachdem Nielsen bereits das Werbewachstum im August von 0,9 auf 1,6 Prozent nach oben korrigiert hat, meldet der Forscher auch für den September einen Anstieg des Werbedrucks.