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Deutschland galt lange als das Land der Dichter und Denker – und vielleicht noch der Ingenieure. Doch das war einmal. Heute scheint Deutschland vor allem ein Land der Bedenkenträger und Pessimisten zu sein. Dafür spricht jedenfalls die neue Ausgabe des Edelman Trust Barometers.

Die Sparkassen rücken mit der Kampagne „Klein. Größer. Großartig.“ in diesen Tagen die Förderung von Sportlerinnen und Sportlern in den Fokus. Da passt es, dass am Wochenende bei den Olympischen Winterspielen eine Athletin und ein Athlet aus der Kampagne um Gold kämpfen.

Der Jahresanfang hat nicht gerade mit einer Flut an guten Nachrichten geglänzt. Dieser Stimmung will der Marktforscher Rheingold etwas entgegensetzen und präsentiert aus seiner tiefenpsychologischen Forschung fünf Gründe für einen optimistischen Blick auf 2026. Das Potenzial für Werbekampagnen ist beachtlich.