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KI ermöglicht Kampagnen, von denen Marken bislang nur träumen konnten, argumentieren die Verfechter der Technologie in schöner Regelmäßigkeit. Lidl zeigt nun, dass an dieser Erzählung durchaus etwas dran ist – mit KI-Spots zur Fußball-WM, die das Geschehen auf dem grünen Rasen tagesaktuell aufgreifen und mit der Angebotskommunikation verknüpfen.

Künstliche Intelligenz ist und bleibt das große Transformationsthema. Neben viel Kritik und Zukunftsängsten heben andere die Vorzüge von KI als „Werkzeug im Dienste des Menschen“ heraus. Insbesondere die Bereiche Strategie und Management profitieren in der Wertschöpfungskette.

Die trübe Wirtschaftslage sorgt dafür, dass die Deutschen ihr Geld beisammenhalten – selbst bei besseren Einkommenserwartungen. Nur in einer Kategorie würden die Verbraucher trotz Spardruck investieren.