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Schlagzeilen aus der Medien- und Werbewelt von horizont.net

Decoding China: Was steckt hinter Chinamaxxing?

China ist auf dem Vormarsch. Im Social Web werden immer mehr Trends aus dem Reich der Mitte übernommen. Darauf springen neben Privatleiten auch Marken auf. Beraterin Maria Madert, die sich beruflich aktuell in Shanghai aufhält, erklärt in ihrer Kolumne „Decoding China“, was hinter dem Trend Chinamaxxing steckt und was er für Marken bedeutet.

11. November 2026

Studie von The Ambition und Yougov: Das sind die relevantesten Subkulturen für Marken in Deutschland

Wo sind die Deutschen kulturell zu Hause? Dieser Frage sind The Ambition und Yougov in einer Studie nachgegangen und haben die wichtigsten kulturellen Relevanzfelder identifiziert, die Brands für ihre Marketing-Aktivitäten im Blick haben sollten. Dabei zeigen sich teilweise starke Unterschiede zwischen den Generationen.

11. November 2026

Debatte um Vorzeige-Award: Was beim Effie wirklich zählt

Die Gold-, Silber- und Bronze-Gewinner des Effie 2026 stehen fest. Im Anschluss an die Jurydiskussion gab es Vorschläge, wie die Entscheidungen noch besser vergleichbar und nachvollziehbar werden könnten. Co-Jurychef Magnus Höltke, Group Strategy Director bei Jung von Matt, antwortet.