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Neue Art der Sichtbarkeit: Warum Creators im Sportmarketing eine neue Hauptrolle spielen
Junge Fans entdecken Sport heute oft über TikTok, Twitch und Youtube. Creators werden dabei zu entscheidenden Gatekeepern zwischen Sport, Marken und Community. In der Folge müssen die Beteiligten mehr auf Beteiligung statt auf Werbung setzen.
Die Fußball-WM neigt sich dem Ende zu. Hat das Mega-Event den Werbemarkt beflügelt? Das Exklusiv-Ranking der Top 30 TV-Werbespender und Vermarkter für das erste Halbjahr zeigt zwar, dass einige Unternehmen die Werbeblöcke zuletzt richtiggehend geflutet haben. Doch unter dem Strich bleibt davon bei nur wenigen Vermarktern etwas hängen.
Die norwegische Fluggesellschaft Norwegian trägt auf Instagram einige Stunden lang das Logo des Konkurrenten British Airways: Was nach einem Rezept für totale Verwirrung klingt, war das Ergebnis einer freundlichen Wette zwischen beiden Airlines, die die Rivalität auf dem Platz in eine positive Marketing-Aktion für beide Seiten verwandelte.
Kinderschutz im Internet: Experten haben im Auftrag der EU-Kommission geprüft, ob es strengere Altersschranken für Social Media braucht. Was raten sie und wie geht es jetzt weiter?
Am 1. August tritt Tobias Lammert bei der WDR Mediagroup die Nachfolge des langjährigen Geschäftsführers Michael Loeb an. Auch den Vorsitz der ARD-Werbung übernimmt er von seinem Vorgänger. Darauf haben sich die Geschäftsführer der neun Werbegesellschaften der Landesrundfunkanstalten der ARD bei ihrer jüngsten Sitzung geeinigt.
Leser von HORIZONT wissen es bereits seit Anfang Juli, jetzt gibt es die offizielle Bestätigung: Das Agenturauswahlverfahren bei der Deutschen Bahn ist abgeschlossen.
Mit der „Pioneer Three“ will Gabor Steingarts Team Wirtschafts- und Finanzthemen verständlicher machen. Das neue Schiff soll mehr als 1.000 Quadratmeter Nutzfläche haben.