Nachrichten & Beiträge

Fernsehen bleibt in Deutschland der wichtigste Einstieg in die Bewegtbildnutzung. Doch die neue AGF-Plattformstudie zeigt auch: Smart-TV-Oberflächen, Streaming-Apps und Direktwahltasten auf Fernbedienungen gewinnen zunehmend Einfluss darauf, welche Inhalte Zuschauer und Zuschauerinnen überhaupt finden.

Wie jeden Sommer steht der Italo-Drink mit seinem leuchtenden Orange wieder überall auf den Tischen. Allerdings ist in den Gläsern nicht immer das Original. Jetzt geht der Mutterkonzern dagegen vor.

Die Inhaber-Agentur Panama baut ihre Führungsebene aus. Mit Raoul Baumgärtner rückt ein Kreativer in die Geschäftsleitung auf. Als Head of Tech wird er unter anderem beim Thema AI den Hut aufhaben. Gleichzeitig entwickelt die Stuttgarter Kreativagentur ihre Markenpositionierung weiter.

Social Media verändert die Ideenentwicklung und Kampagnenarchitektur grundlegend. Zwischen Performance-Zielen und Markenaufbau rücken Plattformlogiken und Trenddynamiken zunehmend in den Mittelpunkt kreativer Entscheidungen. Wie reagieren Agenturen auf diesen Shift?

Dirk Freytag bleibt Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) – und hat sich für die neue Amtszeit viel vorgenommen: beim Thema KI vorn dranbleiben, die Interessen der digitalen Wirtschaft in Berlin und Brüssel vertreten, neue Mitglieder gewinnen. Im HORIZONT-Interview erklärt er, wo die Reise hingehen soll.

Seit vielen Jahren warnt der Kölner Medienwissenschaftler Martin Andree vor der erdrückenden Marktdominanz der großen US-Plattformen. Mit seinem neuen Buch legt er noch einmal nach. Seine Forderung: Wenn man die freie Öffentlichkeit retten will, muss man die Konzerne endlich in die Schranken weisen.