Nachrichten & Beiträge
Identität als Wettbewerbsvorteil: Warum starke Marken für KMUs und Familienunternehmen unverzichtbar sind
In Zeiten von KI und immer kürzerer Aufmerksamkeitsspannen wirkt die Beschäftigung mit der eigenen Marke für Unternehmen fast nostalgisch – insbesondere aus Sicht von KMUs und familiengeführten Firmen. Wie Marken im Mittelstand zum strategischen Fundament werden, erläutert Christian Land, CMO der B.I.G. Gruppe.
Seit mehr als zehn Jahren arbeitet Siemens beim Thema Suchmaschinenwerbung mit iProspect zusammen. Dass der Münchner Technologiekonzern seinen Etat für Search Engine Advertising (SEA) neu ausschrieb, dürfte der Führungsetage der Dentsu-Agentur gar nicht geschmeckt haben. Jetzt ist die Entscheidung gefallen.
Quadratisch, praktisch – und zu ähnlich? Durch einen Haferriegel sieht Ritter Sport seine Markenrechte verletzt und verklagt eine Mannheimer Firma. Nun hat der Schokohersteller eine Schlappe kassiert.
Die Spiegel Gruppe baut eine neue Abteilung für die direkte Ansprache von Werbekunden auf. Das vierköpfige Team Client Partner soll vor allem langfristige Kooperationen und Partnerschaften von Unternehmen und den Marken der Verlagsgruppe aufbauen.
Streit um 15 Sekunden BBC: Trump fordert zehn Milliarden Dollar von der Rundfunkanstalt – die hält die Klage für haltlos. Nun wehrt sie sich beim Gericht.
Pünktlich zur Rückkehr der Bundesliga aus der Winterpause meldet sich Tipico mit einer neue Kampagne. Unter dem Motto „Du bist Tipico“ löst sich der Sportwettenanbieter dieses Mal vom Bild des martialischen Fans und findet eine andere inhaltliche Inszenierung.
Heute startet unter großem Interesse der US-Streamingdienst HBO Max in Deutschland. Um sein Angebot unter die Leute zu bringen, setzt der US-Konzern auch auf Kooperationen. Neben einem Bundle mit RTL+ ist HBO Max auch bei Amazon Prime Video als Zusatzangebot verfügbar.